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                4A广告公司装逼指南及工作手册


                “4A已死”、“再见了,4A广告公司”……近年来唱衰4A公司的声音不绝于耳,但对→业内人士来说,还是会觉得4A广告公司门槛很高,能进4A公司,还是很牛逼的存在。

                那么,4A公司工作流程是怎样的?及在项目执行过程需要注意和避免哪些问题?怎样看起来才像在大广告公司工作?

                4A国际广告公←司装逼指南

                1. 头发要酷,要么大光头,要么长发飘飘,要是实在不忍心做以上2种发型,至少也得十分个性。

                2. 必须得有个英文名字。别管你原名叫张老六还是王老四,一律配上英挺的Jason、Micheal、Selina等,如稍微生僻点的更好。

                3. 必须学会几个必要的英文单词,就算你大学时候4级都没过,也得知道follow/banner/point/idea/perfect等,时不时要加¤进说的话里,例:David啊,手头这个case的timeline是〒什么时候?现在出layout是不是有点late了?

                4. 必须学会欣赏外国某不知名摇滚乐团的音乐,越偏僻越好,越☆小众越好,女生就听小野丽莎之类的吧,在工作的时☆候放低音量听,听︾不懂也没关系,尽量跟着哼两句,如电脑没有◣音箱,就随身带个mp3,戴着耳机〓听,有人问起,就淡定的说,Skynyrd,没听过吗?要注意神态和语气,要记住,淡定!

                5. 必须有一个有个性的杯子,选择咖啡或茶↘可以根据个人喜好,个人建议选茶,在国内还是好茶比较好搞点,要弄清龙井和普洱的区别,同事问起,便可以淡淡的说,哦,喝惯了〇生普洱的味道了,别的不入口。

                6. 去书店买几本800年都不会卖出去的书,放在桌子上显眼的角落,尤以心理学方面的为好,社会类的也凑合▃。

                7. 不懂的时候便做沉思状,不要轻易说话,但要常微笑,尤其对上级。

                8. 牢记一句话,在4A,靠谱的人大家都觉得不靠谱,装B的人大家都觉得很靠谱。

                以上纯属娱乐,下面进入干货环节。

                对于4A公司而言,下brief是最基本的流程,今天就和大家说∑ 说4A公司工作流程以及在ξ 项目执行过程需要注意和避免的问题。

                一、做事之前:创意简报

                这是一张,4A广告企业都会用到的创意简报·标准版样式,这里面『有一些非常关键,第一时间必须了解清楚的内容,不容有任何闪失的步□骤,现在我来一√一解读:

                创意目的:本次方案制作的创意需要达到的怎样目的和效果?

                这是当你接触方案必须了解清楚的第一要点,不管最后︽的活动效果是多么的酷炫,人流堪比春运,如果没有达到既定的目的,没有满足甲方需求?一切白费。

                目标对象:受众哪些人?

                喜欢豆汁的不是全北京人,甜食也不是江浙沪专利,如果项目之初,连目标受众是哪些人?喜好是什么都没了解清楚,要么网撒的不够大,要么来的都是看戏的。

                品牌个性:最后引发何种效果?

                是成为热门话题,还是变为系列活动,做一鸣惊人还是╲保持持续热度?对于项目结束后的定为,写清楚讲明白。

                工作描述:项目特点,简化介绍

                快速提取项目&资料核心内容,能够用最简洁的语言描述工作内容,提取重点,是成为经理的前提,做到,你们都不→行我行,那个时候你还有上升的机会。

                风格和调性:

                赋予项目感情,赋卐予内容人性,热爱它并使其灵动,具体调▽性参考:什么是调性,为什么很多人写出的方案和文案,空洞无感?因为他不仅不热爱,还觉得哪怕多写一个字都很累。

                限制条件:预算!预算!预算!

                职↙场不是创意大赛,天马行空不是花你的钱,务实、高效、效果需要在可控的开销内,简单来说,你@ 要这样想,怎么花最少的钱还能做的够好,你就可以顺利升职∏加薪了,不要△超出对方的预期,这很蠢。

                必备元素:媒体、法务、对接人

                是否需要媒体支持?是否对方有自媒体可以利用?创意内容设计版权内容?对接找谁,确定一个能快速回报且有能力讲话的人,事半功倍就是◤从细节省出来的。

                是要碌碌无为 还是崭露头角

                最后来看下,创意简报的所有要点:

                需要了解的结束后,我们进入思维∩阶段~如何得到创意?

                二、获取创意的铁三角务实&高效:基础之一

                创意这个东西不是具象的∞,也不是几句话就可以表述的,所以灵感闪现不仅需要时间也需要放弃一些天马行空和YY,如果你把时间都用在构思,那么很容易钻进牛角尖而无法自拔,既然想不出▂来就多结合工作资料和同事头脑风暴【,务实+高效率,想不出来◣就先把能做的做了,不要低头抬头,一天就过去了。

                能执行的才是◇好创意

                如果你的绝佳创意没有估量执行因素,那在后期一定会出现很多麻≡烦。记住:你的顶尖的创意,要卖的出去也要做的出来。

                别看不上案例

                企业的案例◥,同行〖的案例,竞品的案例;能提供好想法的都要多看√看,别一本正♀经的说“爷喜欢原创 不参∩考嗟来之食”,先学会再更新●是本事,想不出来∑ 还要硬撑着是虚伪。

                解决了创意工作中的必备思维,现在来讲解,创意过程中的注意事项。

                三、创作中必须规避的五宗☆罪

                无为之罪~自恋

                很多创意人,生来就觉得自己的点子最好,自己的创意最佳,哪怕被放弃和调侃,也要竭尽全力争取机会,职场中不♀要过分认为天大地大你最厉害!不过是个想法,没什么了不◥起,更不要谈独此一家。

                拖延之罪~墨迹

                明明10分钟可以说明白的内容,非要讲1小时,附带一个炫酷动画PPT?客户只想听,怎么做,你却『要附带介绍,我是谁。

                清高之罪~爱谁谁

                不少创意人做海报,要求图美字╱少,炫酷※效果字很小……艺术达到↘了,客户受ぷ伤了。

                无脑之罪~逻辑

                一颗恒久远……谁知道是哪个品牌的?做创意要让人看了能理解,能联想到㊣品牌身上,否则也不会被人宣传了。

                挑事之罪~有竞争无》团结

                总觉的刁民要害你,总觉∏得小人要伤你,总觉背后有闲¤话……不合作,不团结,一边玩去儿。职场不←合作,往▽往被抛弃的命运。

                四、职场存活指南

                活下去 还要活的好

                多合作,忌⊙单打独斗

                文案写好标题给视觉配画面,或者视╱觉部门想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。彼此讨论,利用思维导图+头脑风暴,整合分工,高效率进行合作。

                没本事别毒舌

                我的介绍写的是毒舌,但给我评论的人都知道,我还是很感恩的,有问题指出,关乎企业项目问题可☆能严厉点,但其他方面,大家都有各自值得骄傲的地方,毒舌还是收起来吧。

                别搞怪,那点快乐不要也罢

                没事就讲笑话你说这是活跃气氛,一会就下来走两圈逗同事你说这是缓解疲劳,对不起,我们不〓需要,辛苦和必要的付出,大多数人在接受工作的时候已经想的够明白的了,做好自↘己的事情,不要用这些理由掩盖你的懦弱】。

                放弃进步等于自掘坟墓

                现在很多东∏西都讲时效性,不管是职场技能还是必备知识,一旦落后就需要更新库的追逐,放弃进步你说要稳定基础,这不过就是懒惰的理由▲,趁着年轻拼◥一拼,60分的基础也可◆以达到90分的精彩。


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